品牌找艺术家联名

讲究的就是“用心”二字

　　我们总是以为艺术家高高在上，“俯瞰苍生”。但在2020年的今天，艺术早已不只是美术馆殿堂中只可远观的画作，而是通过各种方式，在不知不觉间走入了我们每一天的生活。

　　把艺术家和我们之间拉近的这只“手”，叫做联名。

　　其中，由于天生自带强大的商业基因，波普艺术自打1950年代诞生以来，一直是商业品牌的心头好。

　　到了今天，寻找波普艺术家做联名，已经成为各领域品牌玩转营销的一大主流趋势。

　　而如何用好艺术家的创意和标志性视觉元素，进而完美契合产品，其实并不容易。

01

波普艺术的商业基因

　　从波普艺术诞生的那一天起，这个名字就和大众消费品密不可分。

　　1956年，英国艺术家理查德·汉密尔顿的《究竟是什么使今日家庭如此不同、如此吸引人呢？》，被认为是波普艺术的开山之作。

　　这幅看似杂乱无章的剪贴画里，充满了商业意象和消费主义——从药品杂志上剪下来的肌肉小哥、桌上的“罗杰基斯特”火腿、灯罩上的福特logo、窗外巨大的电影广告……

　　在理查德·汉密尔顿为波普下的定义中，流行、幽默、商业都是重要的特征，颠覆了原本严肃且高不可攀的传统艺术。

理查德·汉密尔顿

　　将这种消费主义发扬光大的，是我们耳熟能详的安迪·沃霍尔。

安迪·沃霍尔

　　从番茄罐头、可乐瓶这些超市里随处可见的“商品”，还是梦露等好莱坞的“商品”，都成了他创作的核心。

　　而到了21世纪，随着多媒体文化和互联网的兴起，新波普艺术的代表者们也成为了商业社会的宠儿。

　　他们乐于主动拥抱消费主义，并且将自己标志性的视觉元素融入各领域产品中，造成一次又一次的轰动。

　　把这个套路玩儿得最溜的，毫无疑问是美国新波普旗手Kaws。

Kaws

　　他的许多经典形象都取材自知名卡通，无论是芝麻街还是辛普森一家，连一贯强势的米老鼠也没能逃过他的“调侃”。

　　当人们一看到这两个“XX眼”，就条件反射般地意识到“嗯，这是Kaws”时，他便不知疲倦地将这一简单的元素无限运用到联名产品设计中。

　　从Dior、Supreme、Air Jordan到优衣库，每一次有Kaws参与的联名都会引起哄抢，完美诠释了“Pop”的真正含义。

　　不得不提的还有日本老顽童村上隆，这朵“太阳花”早就从艺术领域破圈，渗透了消费者的衣食住行各方面。

村上隆

　　在PORTER的经典款包袋上，在OFF-WHITE的T恤上，在巴黎水的瓶身上……这朵太阳花真的是无处不在。

　　至于“怪婆婆”草间弥生，谁家的商品涂上她的圆点图案，艺术感都会增加几分。

草间弥生

　　还有一件让外滩君印象深刻的联名事件发生在2017年，LV找来了波普界大神杰夫·昆斯。

杰夫·昆斯

　　LV从后者2015年创作的《Gazing Ball》中汲取灵感，把达·芬奇、梵高等大师名画和包包连在了一起。

波普的老传统——“拿来主义”，在这场联名中被体现得淋漓尽致。

02

2020年，波普联名怎么玩？

　　波普艺术之所以永不过时，正是因为他无时无刻不代表着极具突破精神的态度，成为时代多元化的象征。

　　到了今年，如果要说哪个波普艺术家和商业品牌的联名最让外滩君印象深刻，那一定是来自比利时的克里斯蒂安·德维尔特（Christian Develter）。

克里斯蒂安·德维尔特

　　他与同样来自比利时的经典啤酒品牌时代啤酒（Stella Artois）进行了一次来自灵魂深处的碰撞。

　　在当代波普肖像领域，克里斯蒂安·德维尔特是举足轻重的一位艺术家。他擅长洞察色彩的力量，以及对人物神韵微妙之处进行刻画。

　　因为长期旅居亚洲，克里斯蒂安·德维尔特又非常热衷于在自己的作品中体现不同民族的传统元素和人物特点。

　　他以西方视角呈现多元文化，在纽约、新加坡等众多艺术家展览中备受赞誉。

　　由于克里斯蒂安·德维尔特本来就是时代啤酒的忠实拥趸，所以此次特地为该品牌量身定做了一副联名画作，起名《Christella》。

《Christella》

　　《Christella》这个名字，来源于艺术家自己的名字“Christian”和品牌名中“Stella”的结合，从字面上就能看出他的小趣味。

　　画面中的女主角Christella，手中端着时代啤酒标志性的“圣杯”，仿佛浅尝酒液后沉醉其中，表情中透出悠长回味，给人无限遐想。

03

一杯酒，在艺术和时尚中回甘

　　相比现代感强烈的波普艺术，时代啤酒的历史则要久远得多，最早可以追溯至1366年的比利时Den Hoorn酿酒厂。

　　数百年后，酿酒大师塞巴斯蒂安·阿图瓦收购了酿酒厂，1926年推出了圣诞啤酒一炮而红。

　　这款酒的酿造配方沿用至今，成为了在2020年仍能品尝到的经典拉格。

　　在啤酒爱好者中，有着一批醉心于时代啤酒的铁杆粉丝。它的特点在于丰富的味觉层次，在淡淡的谷物和麦芽风味之外，还能品出菠萝果香和松露的气息。

　　这来源于时代啤酒精选的贵族酒花“萨兹”，与独此一家的时代啤酒酵母中的松露气息相得益彰。

　　这样一来，时代啤酒淡金色的酒体就显得尤为清澈，泡沫极其细腻。

　　在悠久的历史沉淀之余，时代啤酒还致力于追求积极热忱的生活方式，呈现不同于工业啤酒的艺术气质和美感。

　　也正因为如此，许多人将时代啤酒看做自己时尚生活方式的一部分。

　　外滩君也常会在一个人独处的悠闲下午，从冰箱里拿出一瓶清凉透爽的时代啤酒，斜45度缓缓倒入“圣杯”中，慢慢品味舌尖上的回甘。

　　不久之前，以克里斯蒂安·德维尔特的这幅联名画作为主角，一场名为“邂逅·时代”的巡展在福州开幕。

　　这次巡展由国内知名独立艺术机构UCCA打造，用精心布置的“时代回廊”，让观众以多重感官感受时代啤酒的魅力。

　　每一款不同的圣杯，都在讲述属于时代啤酒的往事。

　　展览中还展出了Stella Artois x Christian Develter联名限量礼盒，其中包含印有“Christella”画作的经典圣杯和杯垫，将波普大师的匠心，传递到每位时代啤酒爱好者手中。

　　在这个迷人的初秋，来上一杯时代啤酒，和生活来一场传统与时尚的邂逅，这也是“Christella女士”向我们传递的美妙韵味。

文／Cardi C

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