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艺术品网络拍卖:尚在春节里 硝烟已弥漫

时间:2021/2/23 21:46:16  来源:浙江新闻 记者沈爱群

荣宝斋

  这个春节,北京的“荣宝斋艺术品电商平台”——荣宝斋在线,基本在正常营业,员工们则忙得不亦乐乎。

  “今年春节到目前为止的销售还是比较喜人的,仅书画一项成交,就比平时增长20%。”2月19日,记者联系这家平台总经理李春林时,他高兴地告诉记者。

  在李春林的记忆里,去年春节前后他们也是营业的,文房产品发货也正常。“去年因为遭遇疫情,春节后能正常营业的几乎是凤毛麟角。”李春林说,“今年春节大不一样,大家都是有备而来,艺术品在线销售竞争越来越激烈了!”

  无独有偶。记者掉头联系上位于江南的浙江弘仁元拍卖有限公司董事长龚经强,他也说旗下的中藏微拍一刻不停在运营。“春节前,我们完成了对微拍平台的改版升级,买家在线购藏体验更好。”龚经强说,“春节这些天营业额增长了5%,效果比较明显。”

  疫情,催化了艺术品在线拍卖的快速增长

  2020年,随着疫情发展,艺术品拍卖市场的业态发生了根本性的变化。

  “疫情成了艺术品行业经营方式变革的重要催化剂。” 荣宝斋在线总经理李春林如是说道。

  “经过前段时间的适应,如今艺术品机构、艺术家以及买家,都逐渐习惯于网络拍卖、在线购藏。”李春林说。

  “从拍卖行的运营方式来看,各家同业把竞争的硝烟从线下蔓延到了线上。在线竞买,不仅从之前的‘聊胜于无’变为如今的‘兵家必争’,甚至已成为重要的商业手段。”浙江弘仁元拍卖董事长龚经强同样告诉记者。

  我们尚且记得,2020年6月29日晚,全球拍卖业巨头苏富比在经历线下拍卖几乎停摆的情况下,其首次直播拍卖在纽约落幕。这场拍卖,总共成交3.6亿美元,93%的艺术品最终售出。其成交量不仅令人满意,当时业内预计“肯定会影响未来的行动”。

  要知道,2019年,苏富比全年48亿美元成交额中,仅有8000万美元来自网络销售。

  这次的网络直播拍卖,不仅让这家全球拍卖巨头尝到了甜头,也是向艺术品市场发出了一个信号——在线竞拍的魅力。

  国内市场也是如此。记者接触到的艺术品拍卖公司,无论是行业领头羊还是地方小平台,去年一年都在布局线上拍卖。唯一不同的是,有的未雨绸缪早几年就已动手,有的还是被疫情催生。
北京保利首届网络拍卖季于去年6月15日启动。

  自2018年9月开启首场网络拍卖以来,中国嘉德线上拍卖已进行了20多场。特别是是去年3月以来,几乎是1个月一场线上拍卖的节奏。数据显示,中国嘉德2020年度同步拍与纯网拍总成交额达7.6亿元,同比增长936%;其在2020年策划的11期网络专场拍卖,成交额为1.85亿元。

  2015年6月上线的荣宝斋在线,去年以来继续保持持续性快速增长态势。“去年全年,我们销售收入增长33%。”总经理李春林表示。这家以销售当代中青年艺术家作品为主的平台,仅去年上半年成交金额在万元以上的单件作品就售出了上百件。

  疫情后时代,考验着各家平台的综合运营能力

  “疫情让大部分艺术品经营机构和艺术家都将目光转向线上交易。”李春林说,“这对艺术品行业来说,是挑战也是机遇。如何在激烈的竞争中把握机会,如何实现突围,这是我们面临的现状。”
面对挑战,李春林认为接下去是各家艺术品机构在线平台经受综合能力考验的时期了。在他看来,这种综合能力既需要遵循行业规律,也考验各家在互联网时代的网络运营能力。“以往买家线下购藏,可以经手实物进行仔细甄别,现在线上购买,则主要是图文说明、视频资料、直播讲解等手段。”李春林说,“我们不仅更要严把作品质量关、坚持保真保质,还要在服务方面做得更仔细。无论是征集作品,还是作品内容、图片、文字描述等把关、审核,都要投入更多的精力。”

  浙江弘仁元拍卖则打算抓住疫情后时代数字化转型升级的机会,以在线拍卖、直播拍卖为主攻方向,大力布局互联网在线直播拍卖。

  专家认为,网络拍卖作为疫情危机下的解决方案,确实给艺术品拍卖市场带来了别样的活力。

  何福民早些年在北京琉璃厂经营画廊,后来随着线下经营的日益难做,他把画廊搬回了江苏镇江老家,同时积极投身线上业务,线下线上同步推进。前年,他开发了带有自己支付系统的专业垂直网站:逸心阁,给买家带来更好的在线购买体验。去年疫情期间,虽然逸心阁的线下实体店因停业受到影响,但他早早布局的线上业务却日益火爆。“在我们平台上,单价1000元以内的大众‘家庭款’最受欢迎。”
何福民同样承认:不同的平台针对不同的消费群体,都在疫情下活出了各自的风采。“未来,不触网的艺术品平台可能最先遭遇淘汰。”

  记者也发现,2020年在大家的努力下,通过提升拍品品质、专家直播讲解拍品、全力推广宣传、线下辅助预展等手段,艺术品网络拍卖出现了不少单价上百万元的业绩。

  其中,中国嘉德网络拍卖中,吴昌硕《致三多花卉册》以5175万元成交,创其网络同步拍成交价新纪录。

  数据显示,去年嘉德网络新增客户同比增长400%,其中相当数量的客人从一开始就是“网络客户”。嘉德拍卖系列直播,新媒体多平台同步互动,累计观看1196万人次。

  “网络交易看似机器在‘管理’所有环节,但在艺术品拍卖市场,一场吸引人的拍卖,需要独一无二的有美感有历史有创意的作品才能成功。” 中国嘉德拍卖相关负责人表示,“眼下,正值2021年春拍征集季,或是线上云征集,或是定向拜访,或是公开征集,大家都在尽一切可能地抓住身边实实在在的机会,以期在作品供应链端占得先机。”

  作为国内拍卖行业的领头羊,中国嘉德早已在春节前开始了全国六大城市公开征集,以期在新的一年抢占先机。

  我们也已经嗅到,辛丑牛年的春节还没过完,艺术品网络拍卖市场的硝烟已然弥漫。

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