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“贺岁标”欢天喜地庆新春

时间:2020-6-29 文章来源:东方烟草报 晓文


江西赣南卷烟厂二十世纪八九十年代出品的“恭贺新禧”烟标

  玉猪踏雪去,金鼠纳春来。农历戊子年正迈着欢快的步伐向我们走来,又一个新春佳节即将来到。

辽宁沈阳卷烟厂二十世纪八九十年代出品的“新禧”烟标

湖北襄樊卷烟厂20世纪80年代出品的“丹江”烟标

宁夏吴忠卷烟厂二十世纪七八十年代出品的“佳节”烟标

江苏徐州卷烟厂二十世纪八九十年代出品的“拜大年”烟标(副版)

  春节是中华民族最隆重、最盛大、最热闹的传统节日,历史悠久,源远流长,民间俗称过年。传统的春节庆典娱乐活动会从除夕一直持续到正月十五,其间民间习俗诸多,如剪窗花、挂年画、写春联、贴福字、守年岁、放爆竹、包饺子、拜大年、玩龙灯……每到春节,我国各地都呈现出一派欢天喜地闹新春的景象。我国很多卷烟厂都曾推出过以欢度春节为题材的“贺岁标”,通过精妙的构图、吉祥的祝词,给卷烟消费者送去了温馨的祝福。

  江苏淮阴、河南新郑、辽宁岫岩、黑龙江绥化、江西赣南、湖北当阳等多家卷烟厂都出品过“恭贺新禧”烟标。虽然各厂家出品的“恭贺新禧”烟标设计图案、字体和风格各有不同,但都洋溢着吉祥、喜庆和欢乐的节日气氛。云南玉溪和湖南长沙两家卷烟厂还别出心裁地推出了一套分别以“恭”、“贺”、“新”、“禧”为标名的烟标,其巧妙的构思给人一种耳目一新之感。此外,湖北利川卷烟厂出品了“春节”、宁夏吴忠卷烟厂出品了“佳节”、江苏淮阴卷烟厂出品了“新年好”、江苏徐州卷烟厂出品了“拜大年”、湖北大悟卷烟厂出品了“新年快乐”、安徽滁州卷烟厂出品了“欢度佳节”、辽宁沈阳卷烟厂出品了“新禧”,等等。这些“贺岁标”将丰富多彩的民俗民风、精美的制作工艺和浓郁的节日气息全都浓缩在了一枚枚烟标之中,尽显了新春的喜庆气氛。

  还有一类“贺岁标”,是在原有品牌上加印有关贺岁的吉祥祝词。1958年春节,天津卷烟厂在“恒大”烟标上加印了“恭贺新禧”字样,并配有4个红灯笼,这是新中国成立后出现较早的“贺岁标”。此外,重庆卷烟厂出品的“重庆”烟标上加印了“祝君龙年如意”字样,并配有吉祥腾龙的图案;湖北郧阳卷烟厂出品的“云龙”烟标上加印了“龙年大吉、恭喜发财”字样以及舞龙图像;广西南宁卷烟厂出品的“刘三姐”烟标上加印了“祝新春快乐,万事如意”字样;湖北广水卷烟厂出品的“腊梅”烟标上加印了“祝君新春愉快”字样;陕西永寿卷烟厂出品的“春兰”烟标上印有“恭喜发财”字样;湖北利川卷烟厂出品的“恭喜”烟标上加印了“向社会各界同仁拜年”字样。这些“贺岁标”使节日的喜庆气氛跃然“标”上,寄托了烟草员工对消费者的美好祝愿。

  在“贺岁标”中,湖北襄樊卷烟厂出品的“丹江”日历标和湖北襄阳卷烟厂出品的“孔雀”日历标,可谓是两个特殊品种。襄樊卷烟厂的“丹江”烟标副版上是1983年年历,和普通的日历卡片一样,印有年、月、日、星期,该标以公历为主,可视为公历标。襄阳卷烟厂的“孔雀”烟标副版上注明了“农历癸亥年”,并按农历月份编排,依次为“正、2、3、4……10、冬、腊”,日期使用的也是农历称谓,如初一、初二、初三……其中还有二十四节气,是一种地地道道的农历标。有趣的是这两种烟标的出品厂家都在湖北,且襄阳县隶属襄樊市,印的又是同一年份的年历,真可谓珠联璧合,相得益彰。

  

 

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