海报

　　电影未放，海报先行。日前，已被炒得沸沸扬扬的姜文的新电影《一步之遥》，发布了它的三张终极海报。电影产业进入营销时代，电影海报的制作投入随之大增，越来越多的导演开始对海报“考究”起来，号称“电影名片”的电影海报成为电影票房的必争之地。

　　前不久在全国上映的电影《黄金时代》预示着华语电影海报“黄金时代”的到来。这部许鞍华执导的文艺大片虽然票房不佳，但其精美的海报设计却赢得一致赞誉。据说，其首款“泼墨”海报亮相时，连许鞍华都感到惊讶，特意向设计师致谢。它的五款国际版海报，包含美国、韩国、日本等五个国家和地区版本，用黑、白、青等纯色勾画出空阔的大时代背景，款款别具特征，被赞为“难得地做到了地区特征与设计美学的高度一致”。

　　从《黄金时代》到《一步之遥》，互联网上出现了一波对华语电影海报的探讨热潮，电影海报也重新成为收藏界的一个小焦点。

　　从招贴画到收藏品

　　电影海报收藏始于20世纪60年代的美国，到了90年代，国际上收藏电影海报已成为一种时尚。

　　1895年12月28日，法国卢米埃兄弟在巴黎的一间餐厅里向35位观众放映了《火车到站》等短片，当时那张题为《卢米埃电影》的海报成为世界上第一张电影海报。

　　一张电影海报的基本元素包括电影广告语和名称、演职员名单、上映日期、放映形式、制片、发行公司的Logo，以及相关的分级说明。

　　早期的电影海报只为电影上映做宣传。当时电影的大多数促销招贴海报由手工绘制，又称手绘电影海报，其真迹已经很少。好莱坞早期著名影片《飘》、《蒂凡那的早餐》和《卡萨布兰卡》，当初的海报都是手绘的，画面精美细致，艺术收藏价值很高。

　　随着电影普及和电影海报制作技术进步，电影海报从手绘发展到印刷，因其画面精美，表现手法独特，文化内涵丰富，进而成为一种艺术品和收藏品。国外的海报收藏家一般只收藏手绘版或者原版印刷的电影海报，其头版或前几版因数量稀少、升值潜力巨大而被推崇。

　　电影海报从功能上分为两类：一类是广告促销，常标有“促销用”字样，用于电影公司的广告宣传、影院招贴和观众赠品；另一类是用于销售的海报，与其它电影相关的明信片、钥匙链、纪念卡、马克杯和T恤等，属于电影衍生产品。

　　与之对应，电影海报从版本上也分为两大类：第一类是原版电影海报，其标准尺寸约为99cmx69cm。原版电影海报印刷精良，每版都是限量印刷。第二类是授权发行的电影海报，一般尺寸为88cmx59cm和42cmx30cm，以88cmx59cm尺寸为主流。授权版的电影海报价格低廉，发行量远远大于原版电影海报，市场上较为多见。

　　上世纪90年代，电影海报开始进入拍卖领域，在各大拍卖公司频频亮相。世界两大著名拍卖行——苏富比和佳士得每年都会推出各个时期的经典海报。1997年一张1932年版好莱坞经典恐怖片《木乃伊》的海报创下45.35万美元的世界纪录，因其存世仅有3幅。2006年被拍出69万美元天价的《大都会》国际版海报世界上仅存四张，除了被拍卖的一份，另外两份分别藏于纽约现代美术馆和柏林电影博物馆，还有一份则由私人收藏。

　　据美国艺术中心设计学院终身教授、华人收藏家王受之介绍，好莱坞的电影海报是由制片公司印刷以后发给电影院张贴，影片下档以后海报不会卖，也不会丢弃，而是寄还给制片公司统一销毁，这个过程中只有少量海报会幸存下来，还有少量海报是在印刷厂印刷的校样，没出过印刷厂，这些原版海报的收藏价值很高。

　　国内仍处“草根”阶段

　　国内电影海报起步较晚，目前收藏仍属“草根”阶段。上世纪80年代以前的中国电影海报大多是著名艺术家手绘，艺术价值很高，如颜地的《葡萄熟了的时候》、黄胄的《阿娜尔罕》、钟灵的《景颇姑娘》、廖铜模的《甲午风云》和《五朵金花》、关良的《周信芳的舞台艺术》、程十发的《林则徐》、《枯木逢春》和《玉色蝴蝶》、蒋兆和的《马兰花开》、张仃的《祝福》、黄永玉的《长发妹》和《美丽的西双版纳》、胡若思的《红楼梦》等，这些经典的手绘电影海报的创作手法有中国画、油画、水粉画、木刻、摄影、剪纸等，艺术价值和收藏价值很高。

　　2012年末，电影海报的身影出现在上海拍卖行秋季拍卖会上，尽管刚刚起步，但仍吸引了北京等一些外地买家光顾，不少藏家在拍卖会上“捡漏”。1926年版的《燕山侠隐》，可能是中国最早的电影海报，以3万元成交，50年代的纪录片《梅兰芳》的海报3000元成交。

　　在2013年上海拍卖行春季拍卖上，也出现了很多精品电影海报：俄语版《鸡毛信》小一开海报属馆藏级别，《洪湖赤卫队》、《马兰花开》、《景颇姑娘》、《小兵张嘎》、《暴风骤雨》、《霓虹灯下的哨兵》等老版海报都以低价现身，《样板戏影片汇影》一开海报是文革期间上海市电影局等八家单位联合推出，整合13位样板戏英雄人物，覆盖上海城区，堪称混沌时代波普文化的一个缩写。

　　业内人士介绍，现在国内电影海报有几类增值潜力大：一是电影海报原稿。这些由艺术家或专业设计机构设计，被电影公司采用发行的海报原稿属难觅的孤品。上世纪80年代以前的海报原稿大多散失，电影资料馆也没有，只有少数原稿被艺术家本人或有关机构保存，市场上看不到。80年代以后，有关机构或电影公司开始注意保存这类原稿海报，这类海报原稿不可能流向市场。二是大画家当年为电影手绘创作的作品，这些海报无论意境还是画技，都堪称精美绝伦的艺术精品；三是集中代表某一特定历史时期的电影海报，此类影片没有大明星主演，也没有在国内外影展上获奖，但社会影响很大，如《闪闪的红星》、《青松岭》、《难忘的战斗》、《火红的年代》、《红灯记》、《白毛女》等影片海报，都打上了“文革”的烙印。四是有大导演、明星签名，或有争议的电影海报，如50年代摄制的《武训传》，60年代摄制的《早春二月》、《舞台姐妹》，70年代摄制的《盛大的节目》、《春苗》、《反击》等等，这类海报本身印量少，被禁映后大多被销毁。此外，那些创造了中国电影“第一”的海报也值得收藏，比如新中国第一部影片《桥》、第一部彩色故事片《祝福》电影海报等。